當前，中國品牌的國際影響力還相對較弱，與世界第二大經(jīng)濟體的地位不相稱。中國制造邁向中國智造，自主品牌是重要支撐。中國如何從品牌大國邁向品牌強國？中國品牌如何走向世界？
7月16日，由人民日報社發(fā)起主辦的首屆中國品牌論壇在北京開幕，全國人大常委會副委員長張寶文、國務(wù)院新聞辦副主任郭衛(wèi)民、國家工商總局副局長劉俊臣、國家質(zhì)檢總局副局長吳清海、全國人大財經(jīng)委員會副主任委員、民建中央副主席辜勝阻及人民日報社社長楊振武、人民日報社副社長張建星、著名經(jīng)濟學(xué)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦等出席并分別作了致辭。
聯(lián)想控股董事長柳傳志、大連萬達董事長王健林及紅豆集團董事、品牌文化部部長錢文華、浙江吉利控股集團董事長李書福等近百家知名企業(yè)負責人和國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國社科院等單位的專家在論壇上就做大做強民族品牌進行了交流。
中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟正式亮相
以“中國品牌 中國力量”為主題的首屆中國品牌論壇上，各與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及國內(nèi)頂尖企業(yè)品牌領(lǐng)袖們就“中國品牌國際化戰(zhàn)略與國際競爭力提升”、“國家區(qū)域戰(zhàn)略與品牌機遇”與“中國品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型與培育保護”等前瞻性議題進行了熱烈交流探討。作為本屆論壇及民族品牌崛起推進的成果之一，以加多寶、聯(lián)想、海爾等企業(yè)為理事長單位、以天士力、
格蘭仕、江中制藥、紅豆集團、伊利集團多家企業(yè)為理事單位，組建成立的“中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟”亦正式亮相，這支匯聚了眾多優(yōu)秀民族品牌的新團隊被形象地稱為世界品牌的“中國方陣”。
“在經(jīng)濟全球化時代，是否擁有一大批知名自主品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經(jīng)濟體系中的話語權(quán)。中國經(jīng)濟由大變強，離不開中國品牌，尤其是一大批國際知名品牌。”楊振武在致辭中表示，中國經(jīng)濟保持中高速增長，共建“一帶一路”，“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”，全面深化改革、全面依法治國等戰(zhàn)略指導(dǎo)將給國內(nèi)企業(yè)帶來難得的發(fā)展機會。因此，要把品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟做實，為企業(yè)多服務(wù)。人民日報要切實負起對中國品牌、企業(yè)，宣傳、支持、批評、保護的責任，助推中國品牌走向世界。
對此，論壇主辦方亦表示，過去人們談及品牌“中國方陣”很大程度上都是央企、國企當主力，但在“認識新常態(tài)，適應(yīng)新生態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)”的發(fā)展背景和“一帶一路”、“文化走出去”等宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)下，像紅豆集團等民族企業(yè)將在更深層次上釋放更大的發(fā)展?jié)摿?，也將為中國品牌和中國力量的崛起提供更多可借鑒的思路和寶貴經(jīng)驗。
紅豆集團堅持以創(chuàng)立民族品牌為己任，從企業(yè)草創(chuàng)的1957年至今，歷經(jīng)五十多年發(fā)展，形成了紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、園區(qū)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)布局。中國經(jīng)濟新常態(tài)下，紅豆集團依托品牌創(chuàng)新，把握機遇，乘勢而上，各產(chǎn)業(yè)板塊捷報頻傳：主打“情文化”牌的紅豆服裝連鎖專賣逆勢而上，紅豆杉二代水培盆景成功推向市場，紅豆電信堅持“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級快速拓展，“紅豆萬化城”項目推進城鄉(xiāng)新城鎮(zhèn)開發(fā)，在柬埔寨開發(fā)的西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)受到兩國領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)注。“產(chǎn)融高度結(jié)合、兩化深度融合”的新型發(fā)展模式，使得“紅豆”這一自主品牌充滿生機。
新常態(tài)下中國品牌的機會與挑戰(zhàn)
早在2010年中國就超越美國，成為全球制造業(yè)第一大國。在目前世界500種主要工業(yè)品中，中國有200多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一位。然而，中國民族品牌的國際化程度仍然處在一個非常低的水平上。
“當前新常態(tài)下消費比重超過投資，消費升級，品牌的重要性上升，這對于我國企業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機遇。”針對當前中國品牌面臨的問題，劉世錦表示，中國品牌要經(jīng)歷長期的品牌建設(shè)歷程，敢于經(jīng)歷市場競爭，提升品牌創(chuàng)新力，才能形成品牌的國際競爭力，真正屹立世界品牌之林。
對此，錢文華在主旨演講中表示，國際大牌將給中國本土品牌形成更大的縱向與橫向擠壓，中國名牌必須快速崛起，才能在國際市場競爭中殺出一條血路。他指出，中國市場消費能力水平正在不斷提升，以往只求有不求好，只求像不求真，只求廉不求優(yōu)的時代已經(jīng)結(jié)束。一方面，中國消費需求已經(jīng)從追求廉價山寨轉(zhuǎn)向了追求檔次抵制山寨的轉(zhuǎn)化，品牌消費將成為大眾消費行為。另一方面，隨著中國市場經(jīng)濟運行體制法制的不斷完善成熟，市場秩序?qū)⒏右?guī)范，山寨、冒牌產(chǎn)品生存越來越難，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程，國內(nèi)服裝零售將保持高速增長，更多市場貨將被品牌貨取代，品牌服裝企業(yè)將迎來一個快速發(fā)展期，左右服裝零售市場格局，品牌效應(yīng)進一步凸顯。
錢文華表示，中國企業(yè)要著力培養(yǎng)一大批自主品牌與國際大牌抗衡，這需要從三個方面發(fā)力：一方面是抓住品牌的受寵機遇，乘勢而上迅速提升企業(yè)的擴張能力；另一方面要注重塑造品牌的技術(shù)含量，用技術(shù)創(chuàng)新支撐起品牌崛起；最后，要夯實品牌的文化內(nèi)涵，尤其是注重中華文化與品牌文化的深度融合，打好文化牌，用文化為品牌鑄魂。紅豆一直在進行這樣的實踐與探索。紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。情是紅豆文化的核心，紅豆情文化源自于中華文化、吳文化和錫商文化。紅豆是人間最真摯情感的載體，包括親情、友情、愛情、恩情、民族情……紅豆集團總裁周海江這樣詮釋品牌：“一個沒有優(yōu)秀人物的民族，是一個落后被欺負的民族。同樣，一個沒有優(yōu)秀名牌的經(jīng)濟，是一個落后被動的經(jīng)濟。”正是基于這樣的遠見卓識，紅豆始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)戰(zhàn)略首要位置。其品牌標志“紅豆”已成為企業(yè)一種精神的象征、一種企業(yè)價值的體現(xiàn)，由此產(chǎn)生的經(jīng)濟價值、文化價值和社會價值等“品牌效應(yīng)”，使“紅豆”成為民族品牌的標桿。
國家的昌盛靠經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟的繁榮靠企業(yè)壯大，企業(yè)的發(fā)展靠自主品牌。品牌是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。論壇主辦方相關(guān)負責人亦表示，“就中國品牌的現(xiàn)狀來講，顯然還有很長的路要走。雖然黨中央與國務(wù)院已經(jīng)就宏觀戰(zhàn)略指明了道路，但具體應(yīng)該如何實施、哪些企業(yè)的先鋒經(jīng)驗值得推廣學(xué)習，都需要我們不斷去探索。這也是舉辦本次論壇的目的，更是邀請紅豆、吉利、聯(lián)想、萬達等先鋒企業(yè)參會、討論與組建‘中國領(lǐng)袖聯(lián)盟’的原因所在。”
標桿效應(yīng)助力品牌強國建設(shè)
實際上，世界品牌“中國方陣”成立背后正是黨和政府對推進民族企業(yè)做大做強戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。
去年5月，中共中央總書記、國家主席習近平在河南考察時就曾對中國企業(yè)與品牌的轉(zhuǎn)型與發(fā)展做出過“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示。而在國務(wù)院頒布的《中國制造2025》的規(guī)劃中，也明確把“自主品牌培育”作為“建設(shè)制造強國的生命線”之一，對于民族品牌的保護、培育、建設(shè)提出了具體的要求。
“‘中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟’的成立，能夠進一步促進各行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌更深入的交流與互動，更大程度發(fā)揮標桿效應(yīng)和示范作用，從而形成中國民族品牌在國際化發(fā)展中的合力，使中國民族品牌以品牌方陣出現(xiàn)在世界舞臺上。”主辦方相關(guān)負責人強調(diào)，雖然這些入選品牌所處行業(yè)不同，國際化戰(zhàn)略不同，但正是因為這些不同才能組成一支品牌“中國方陣”。對于其他品牌與企業(yè)，無論身處任何行業(yè)，都能從這支隊伍里獲得經(jīng)驗與啟示。同時也希望更多的企業(yè)汲取經(jīng)驗、快速成長，與這支隊伍形成合力，最終形成一批實力過硬的品牌“中國方陣”，為中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變提供堅實支撐。（華文）
【附錄1】中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟理事長單位名單：
加多寶集團
大連萬達集團股份有限公司
浙江吉利控股集團
聯(lián)想集團
海爾集團
貝因美集團
蘭州蘭石集團有限公司
2015米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合會
【附錄2】中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟理事單位：
紅豆集團
天士力控股集團
廣東格蘭仕集團有限公司
江中制藥集團
伊利集團
光明乳業(yè)股份有限公司
京東集團
京東方科技集團股份有限公司
黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司
波司登集團
利亞德光電股份有限公司
深圳華僑城股份有限公司
陽光凱迪新能源集團有限公司
七匹狼實業(yè)股份有限公司
慕容集團有限公司。